货拉拉是如何与AR黑科技结合，创新出营销火花！

一场疫情，许多行业受挫，让创新营销成为各品牌需要急不可待去推进的一项工作。就营销层面来说，大众快消品这类品牌受众消费者的参与度和认知感较高的，或许只要营销广告足够有创意，就能轻而易举地实现声量爆发。但类似于互联网+物流这类 “感知度”并不敏感的行业，该如何抓住消费心理，才能攻占消费者心智呢？

今年年初货拉拉联合蚂蚁特工，借助AR+营销推出全新定制化互动玩法。

对于互联网+物流平台而言，一二线城市年轻人是主要的C端消费者画像，对于他们来说，通常物流需求会比较旺盛。同时，这群消费者在选择物流品牌的时候，并不会只注重功能性方面，而是会选择性地偏好那些年轻化、有灵魂、对口味的品牌。因此，货拉拉精准把握消费者的痛点和兴趣点，联合AR推出新奇玩法，以趣味AR将用户和社交平台结合，展开了一系列交互活动，为品牌和消费者创立了新的互动连接。

本次推出的AR互动玩法趣味十足，以货拉拉的中货车为虚拟模型，利用货拉拉中货车撒大礼包的剧情互动形式，引导消费者一步一步地体验完整互动。AR营销最特别的就是跳脱出传统营销推广模式，基于年轻消费者日常的兴趣行为，采取潜入式的互动模式，让消费者与品牌方环环相扣，无形之中让品牌和消费者之间建立一条强大且持久的纽带。 

经过每年的支付宝扫五福、AR助力垃圾分类等全民活动，使AR声势浩大，让年轻群体中对AR的感知度极高。此次货拉拉与AR的营销结合，也打造了货运界流量的营销模式。通过微博话题、权益发放等众多互动形式，搅动了社交媒体舆论，在迅速轰出一波声势的同时，也使得消费口碑不断加码。

而从消费用户的层面来看，货拉拉这种借助AR黑科技产生影响力的方式，巧妙地跳出了固化逻辑，将AR自带的乐趣属性与品牌的话题性进行结合，找到了一个可被标签化、可持续差异化的连接纽带，既加深了消费者对品牌形象的感知，也将品牌理念渗透进他们的精神世界。

对于行业而言，虽然货拉拉在行业处于头部位置，但依然需要挖掘业绩的增长点，此次通过AR的营销创新，为品牌解决了物流行业在大众心中的固有形象，并非只是老土旧，也并非毫无存在感，而是极具活力、创造力。

对于品牌而言，这一次展现品牌创新的营销活动，不仅在大众范围内扩大了品牌影响力，还完成了自身形象的迭代升级，用极具交互意义的AR+营销新模式，同时构建了物流品牌的活力生态，也为沉浸行业的面貌创造了巨大价值，再次为促使品牌与消费者之间的深度连接，佐证了品牌自身具有的引领力。

营销从不停止，且是一场永无止境的创新。AR技术有望给物流行业的营销创新带来根本性的改变。AR的特点是能够将全息图像显示在现实世界中，还可能通过优化整个营销全案来提高品牌知名度及活动参与量。

蚂蚁特工（厦门）科技有限公司，国内知名的AR营销技术公司，专注于AR+营销场景的应用研究，持续为400多个国际一线品牌如可乐、星巴克、雀巢、宝洁等提供AR技术支持。目前开发的AR应用总参与次数超过10亿次，单日交互次数突破4000万人次；拥有国内顶尖的AR营销技术团队，为各行业客户提供量身打造的AR营销全案。

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