抖音国际版将为品牌商提供AR广告，或与Snapchat直接竞争

TikTok（抖音国际版）正在准备提供一种增强现实（AR）广告格式，该格式将与Snapchat滤镜更直接地进行竞争。Snapchat滤镜是照片通讯应用程序的一项关键功能。 Digiday援引知情人士的话说，AR品牌效果广告将使TikTok用户创建具有赞助商AR视觉效果的视频。

增强现实效果将与通过智能手机摄像头看到的物理环境互动，从而为品牌商提供一种将其数字图像集成到用户创建的视频中的方式。例如，据Digiday报道，汽车制造商可能拥有品牌AR内容，该内容显示了沿着厨房桌子的赛车，或者代表广告商的吉祥物可能出现在视频中。

增强现实广告将使观看者可以通过点击智能手机屏幕来查看更多信息，并获得音乐配乐，TikTok用户可以将其添加到视频中。据Digiday报道，该广告格式在发布时可能会使用其他名称，该名称预计将于第三季度在全球范围内推出。

TikTok的AR广告计划将为移动营销人员提供一种使其广告创意更加融入社交视频应用的方式，并指出该技术在消费者、营销人员和数字平台方面的吸引力正在扩大。

新的广告格式针对竞争对手Snapchat，其母公司Snap表示，平均每天有超过75％的用户在照片消息传递应用中使用AR内容。 AR内容之所以吸引广告商，是因为它能够让社交媒体用户延长他们对品牌体验的了解，从而帮助Snachat的产品吸引欧莱雅和环球影业等大型品牌，这些品牌即使在疫情带来的健康危机期间也仍然希望吸引消费者。内容还能促使人们与朋友和追随者分享内容，从而帮助扩大社交媒体活动的范围。

TikTok在去年曾发布过一种称为“品牌特效”的广告格式，它允许营销人员制作具有2D特效的广告，用户可以将其添加到视频中。据报道，TikTok的内部开发团队制作了这些广告，去年的广告费用约为100,000美元。目前尚不清楚AR品牌特效的定价，但可能会遵循与Snapchat相同的发展轨迹。Snapchat曾经为在美国各地出现的AR滤镜收取500,000美元的费用，因此这种格式对许多广告客户来说太昂贵了。据报道，在Snapchat将程序添加到具有每千次展示费用（CPM）费率的程序化拍卖中后，赞助滤镜的价格有所下降。

TikTok的AR品牌特效广告计划是在本月对广告格式进行测试后使用的，号召性用语（CTA）按钮可将营销人员与视频应用程序上的创作者联系起来。在试点计划期间，广告已提供给一小部分广告商和代理商。 TikTok尚未设定与创作者分享收益的条件，并且正在权衡计划，以将20％的广告收入提供给创作者。随着手机购物的发展，该应用程序采取了多种举措将影响者内容与商业融合在一起。据TechCrunch报道，服装品牌Levi's本月尝试了“立即购物”按钮，该按钮可让消费者购买TikTok视频中显示的产品。去年，TikTok推出了Creator Marketplace，以将品牌与创作者联系起来，并开始运行Beta版测试，使创作者可以将指向产品页面的链接嵌入其视频中。

TikTok在AR品牌特效方面的发展可能会加剧其与Snapchat母公司Snap的竞争，尽管有研究于3月发现TikTok是照片消息应用程序中最大的广告商。 Snap首席执行官Evan Spiegel淡化了竞争，甚至在与分析师讨论去年第三季度业绩的电话会议中称TikTok为“朋友”。 Spiegel最近将TikTok描述为对Instagram的更大威胁，Instagram是Facebook拥有的流行照片共享应用程序，据估计，去年该应用每月有10亿用户。然而，根据研究机构Sensor Tower的数据，TikTok在第一季度的全球下载量估计超过20亿次，这使得该应用程序可能比Instagram更受欢迎。

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