VR计划受挫IMAX关闭位于上海和纽约线下VR试点
IMAX去年在全球少数几个城市开设VR中心时，该公司将其描绘为迈向可能的大规模全球计划的第一步。这个标志性品牌正在寻找机会扩展到电影院之外，并成为新兴的基于位置的VR市场的主要参与者。
一年后，IMAX VR的未来看起来不太确定。该公司于6月底关闭了其在纽约的一个VR中心，并于7月初关闭了其在上海的VR中心。
IMAX首席执行官Richard Gelfond首先在2018年第一季度财报电话会议期间公布了该公司在VR方面的努力： “消费者的反应非常积极，但数据不太好。”Gelfond表示，当时开放的七个中心中只有一个满足公司的财务预期。
IMAX首席财务官Patrick S。 McClymont甚至建议该公司可能会对其余五个中心进行调整，在公司第二季度财报电话会议上告诉投资者：“对于我们的VR和家庭影院业务，为了继续专注于降低新业务的成本，我们希望在未来几个月内做出决定。“
“正如我们自推出以来所说的那样，这是一个试点计划，我们可以测试多用途的VR中心是否可以在全球范围内推出，”一位发言人通过电子邮件补充道。 “我们仍处于测试过程中。”
IMAX去年1月在洛杉矶开设了第一家中心。就在去年夏天，该公司的首席业务发展官Rob Lister仍然表示，Imax VR“已经走向了一个充满希望的开端”。那么接下来几个月出了什么问题呢？
行业人士告诉Variety，IMAX一直以来的做法是用大IP吸引大量人群。在院线领域，该公司以展示大片而著称。就在上周，Imax宣布将把漫威的所有电影带到影院，以庆祝该工作室成立10周年。即将推出的其他影片包括“梦幻般的野兽：格林德瓦的罪行”、“修女”和“毒液”等。
在VR领域，除了硬核玩家之外，并没有那么多的大片可以吸引更广泛的观众。这就是为什么他们设置了一个5000万美元的基金。
然而，到目前为止，IMAX仅投入了400万美元用于VR内容制作，这也导致仅推出了一个拿得出手的内容——“正义联盟IMAX VR版”，这部影片于11月在Imax VR中心首次亮相。该公司的独家窗口仅持续了两周。
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