万亿文旅市场下，VR+能有几何？

2018年开始，随着“第一届世界VR产业大会”开幕，江西南昌在VR上“孤注一掷”的决心，全球有目共睹。今年10月也将迎来第四届世界VR产业大会，作为该会议的预热系列活动，4月28日，2021中国南昌“VR+文旅”应用场景路演推介会在南昌举办。

此次会议上，南昌市常委 副市长肖云、江西省工业和信息化厅副厅长何琦、江西省科学技术厅副厅长 陈金桥等领导发表致辞，总结了这几年来南昌在VR产业上取得的成绩和持续推动的决心，同时，现场5家优秀企业参与路演，展示在VR+文旅上的探索和落地应用。

现场红谷滩区、市工信局、市文广新旅局、市金融办等单位有关领导及行业从业者、媒体出席，共有200余人参加。主办方表示，此次路演活动重在推动省内外VR企业技术交流合作，多措并举有开展招商引资工作，同时向其他行业宣传推广VR技术应用发展趋势，以“VR+行业”模式，赋能南昌市相关产业发展。

 2年翻番增长 ，从产业集聚到应用落地 

自2016年决心打造“世界VR之都”开始，南昌在VR、AR产业上持续投入，从招商引资到人才引入推动产业集聚，至今为止已经在南昌引入250多家VR\AR企业，包括华为、阿里、微软、高通等一批VR头部企业，华勤电子、龙旗信息等一批VR硬件制造龙头企业，以及HTC、联想新视界、科大讯飞、影创等一批全国VR50强企业，培育了联创电子、泰豪创意、科骏实业等一批本土VR企业，形成了产业上下游企业聚集、抱团发展的局面。

据称，江西省VR及相关企业营业收入从2018年的42亿元，增长到2020年298亿元，其中南昌占220亿元，连续两年实现翻番增长。

几年沉淀下来，南昌VR产业链上下游链条逐渐形成，虽然已经初具规模，但产业集聚后，需要持续有落地应用才能有序推动，这也是为什么南昌开始将重心放在技术“赋能”上，至今为止其已经举办三届垂直领域的推介会，据了解今后还将举办VR+医疗、工业等细分领域的相关活动，让技术真正融入到传统产业的工作生产之中。

 万亿文旅市场下，VR+能有几何？

随着我国经济腾飞，人们从物质需求向精神需求转变，加之国内对于中国传统文化的重视，文旅产业正被推向风口。

特别是近年来，中国文化旅游成为投资热点，各种类型的文化主题公园、旅游小镇应运而生，中国文化旅游产业规模得到很大提升。根据数据，2013年，我国文化旅游行业需求规模为14226亿元，同比增长12.8%；到了2018年，我国文化旅游行业消费需求为27012亿元，2013-2018年文化旅游行业需求规模复合增长率为13.68%，这个需求规模还在持续攀升。

据了解，此次“VR+文旅”应用场景路演推介会共有25个项目报名，最终筛选了5个项目进行路演，会上由7名专家综合应用场景技术水平、可复制性、创新性、市场需求、线下演讲水平、线上受关注热度等因素等标准进行现场打分，评选出1个金奖、4个银奖以及若干个优秀奖。

2021中国南昌“VR+文旅”应用场景路演推介会

以下是此次路演活动的获奖名单：

金奖

杭州易现先进科技有限公司

银奖

泰豪创意科技集团股份有限公司

南昌菱形信息技术有限公司

上海商汤科技开发有限公司

深圳星火互娱数字科技有限公司

优秀奖

上海蛙色网络科技有限公司

数峦云（杭州）科技有限公司

首望体验科技文化有限公司

江西拓荒者科技有限公司

中国联合网络通信有限公司江西省分公司

北京同创蓝天云科技有限公司

沈阳云锦视界智能科技有限公司

江西科骏实业有限公司

南昌市小核桃科技有限公司

江西师范大学

江西沃趣信息科技有限公司

江西省映尚科技有限公司

江西从容科技有限公司

中国移动通信集团江西有限公司

江西以太科技园有限公司

中国电信股份有限公司南昌分公司

深圳市瑞立视多媒体科技有限公司

南昌市一境信息技术有限公司 

易现先进自2020年起基于其自研的大空间AR技术拓展线下文旅景区的新业态，其在杭州城隍阁推出“遇见城隍阁”，在湖山实景之中融合AR祈福；同时还推出了南京小西湖的城市记忆“马道街29号”，用AR还原马道街70年的生活记忆和变迁，让这个即将被旧城改造的地方保留记忆的痕迹。除了这两个项目之外，易现还创作了杭州吴山景区的AR解谜游戏《南宋记忆》，将南宋人文风情、历史知识融入到互动解谜的AR游戏中，让人对景区历史有深刻的认识。

泰豪在VR+文旅上的探索也有相关应用落地，其推出类似AR绘本的交互产品纸上谈阁，以《滕王阁序》为引，通过AR呈现滕王阁背后蕴含的历史文化、古建筑知识。绘画和诗词化为手中翩然起舞的动画和乐曲，在互动过程中做到“视听触想”多维度体验。

菱形信息推出的VR+研学旅游项目——《梦归平越》，以沈万三生平事迹为主线，采用行浸式观演，观众会随着主人公沈万三的一生穿越到明朝，沉浸在历史长河之中，亲身感受沈万三的传奇人生。据了解，该剧场原本是传统舞台演出，占地1.6万平，2013年建成到2014年年底，先后共接待6000余人，但是2015年1月因为持续亏损停演。菱形信息将其升级为数字文旅后，今年1月1日正式营业，截止2021年3月31日在研学还没有开展的情况下已完成散客门票收入650万元（不含旅游用品的销售）。

商汤虽在诸多人的认知中是一家AI公司，但近年来其在AR上探索颇深。在文旅方向上，其基于自研的SenseMARS开发了AR导览、导航、数字人、观光车、文创等项目。现场其展示了与故宫合作的故宫日历，基于WebXR，不需要下载App，在浏览器即可体验AR效果。扫描日历封面即可看到三维立体的龙和松鼠动画效果，算法非常稳定。

星火互娱在VR文旅上推出了AGV虚拟现实车载系统，其中融合了VR-AGV RIDE无轨车载系统、空间定位系统、VR虚拟现实系统、全景音频系统、实时交互系统、运动仿真系统、特技系统等，游客戴上VR眼镜后，置身于虚拟世界故事情节中，配合AGV无轨小车的动感，带来更沉浸的体验。

从目前VR或者AR文旅项目来看，各公司所选择的方向和呈现形式各有特色，基于自身基因与优势开发相关文旅产品。虽然形态不一，但这些项目中存在一个共性——IP，不论是滕王阁、故宫还是梦归平越，都是基于景区特色、历史人文IP来进行拓展和创新。IP是时间沉淀而来，近年来，相关旅游景区与VR、AR结合的案例并不少见，也诞生出非常多成功的案例，如秦陵兵马俑、敦煌莫高窟等VR、AR案例。但整体来看，VR、AR+文旅的潜力远远未被挖掘出来，据文化和旅游部公布的数据显示，目前， 全国共有景区景点30000多个，其中A级景区10300多个，包括5A级259个、4A级3034个，VR与AR独有的技术形态，相比传统的文字、视频有更沉浸、更多维的呈现效果，未来也将诞生更多标杆的案例和更广阔的市场。

千里之行始于足下，放大到历史长河，南昌VR仍处于起步阶段，VR文旅也仍在探索中，IP是把双刃剑，消费端是否买单终究以产品、以体验说话，这个方向未来大有可为，但对于企业来说初心不可失。

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