虚拟偶像百亿市场崛起，科技巨头纷纷布局

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什么是虚拟偶像？

虚拟偶像是计算机生成的动画图像。开发人员使用先进的动画和渲染技术来制作具有精细面部表情和身体动作的角色。 虚拟偶像起源于日本，但现在在中国产生了巨大的商业价值。

图片左起人气偶像洛天依、玲和歌唱组合A-Soul的图片。

· 虚拟偶像有各种角色，例如歌手、乐队、KOL/影响者和广播员。现在在中国比较火的虚拟偶像是二次元动漫形象、超写实数字人及人类偶像的虚拟对角色（例如，流行歌星易与他的虚拟对应物千淼）三种。

· 随着科技的发展，这些年来计算机生成的人物越来越像人类，从洛天依这样的2D动画人物发展到Lil Miquela这样的3D超写实虚拟人物。 

· 由于全球对元宇宙（人们在共享虚拟空间中存在和交流的在线世界）浪潮来袭，这一趋势再次得到了推动。

· 虚拟偶像的崛起是不可避免的，随着5G、人工智能、区块链和 NFT等技术的发展，虚拟偶像作为元宇宙的重要角色率先与现实世界接轨。

· Z世代现在对流行文化产生了更实质性的影响。Z 世代生活、社交互动和消费的数字化和虚拟化使虚拟偶像成为大众文化的一部分。

随着 Z 世代对二次元 (“二次元”) ACG 内容越来越感兴趣，越来越多的品牌开始采用虚拟 KOL 来吸引这些粉丝。

· 未来真人偶像与虚拟偶像将同台竞争，虚拟偶像具有很多真人偶像没有的优势，比如他们能够收集数据并与每一位客户互动。

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虚拟偶像作为

新兴行业的市场情况

中国的Z世代是土生土长的数字原住民，是推动虚拟偶像发展繁荣的主要力量。

· 艾媒咨询的报告显示，2020年中国虚拟偶像产业市场规模同比增长70.3%至34.6亿元人民币。预计2021年，市场规模将达到62.2亿元人民币。

到2023年，市场规模接近百亿。包括AR和VR在内的虚拟偶像相关市场的规模将从2020年的647亿元增长到2021年的1075亿元。

· 参与调查的2000余名网民中，约80%有不时关注名人或偶像的习惯，63.6%的网民支持和关注虚拟偶像的相关发展。 

· 云博AI、深科学、万向文化等十几家虚拟偶像创业公司今年都获得了资金。大部分公司仍处于早期阶段，无论是天使轮还是A轮，投资金额都在数千万人民币（约200万至500万美元）。

· 根据爱奇艺爱奇艺在2019年关于虚拟偶像的报告，近4亿人正在关注或将关注虚拟名人。

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虚拟偶像的应用领域

虚拟偶像可以应用在各种业务领域，例如品牌代言、直播，线下营销等活动。

与品牌的合作是虚拟偶像的主要收入来源。品牌需要在他们的观众所在的地方，而观众正涌向虚拟空间。 年轻观众逐渐不在传统社交媒体中社交，而转向电子游戏和虚拟空间。

这些虚拟空间将需要内容、文化和娱乐，就像物理空间一样，这就是我们看到全球都在追捧正在创造的“元宇宙”的原因。

对于企业家和音乐制作人来说，虚拟人物和偶像是品牌进入元宇宙的“关键门户”，对品牌来说比虚拟偶像比其他方式都更重要且有效。

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科技巨头引领虚拟偶像潮流

科技巨头和娱乐公司、品牌和媒体初创公司等相关公司是虚拟偶像趋势的最狂热拥护者之一。通过打造虚拟偶像IP或与现有偶像合作，科技巨头试图通过更多有趣的内容来丰富现有的电子商务、游戏和短视频业务。

腾讯——无限王者团

已经在元宇宙下了大赌注的腾讯，推出了一个基于他们的游戏王者荣耀的虚拟偶像男团。2019年4月，《王者荣耀》宣布了打造男子团体的消息，随后品牌公布了云、亮、白、信、守约这五位团员人选，以及团体名称——无限王者团。

2019年5月3日，无限王者团正式出道，并推出了首支单曲《Wake Me Up》，成功登上了QQ音乐内地榜首位与Billboard中国音乐榜TOP100。而登上《创造营2019》的舞台，也是这支虚拟男团第一次从线上走到线下。

@AR技术

“无限王者团”在《创造营2019》上的演出是一场通过AR技术实现的舞台表演。简单来说，就是将真实环境和虚拟物体实时叠加，让“实”和“虚”在同一个画面或空间共存。

哔哩哔哩——洛天依

哔哩哔哩是中国ACGN粉丝的“精神家园”，是创业公司上海和年信息科技的控股股东，洛天依的开发商和运营商。B站也是国内最早直播虚拟偶像演唱会的平台之一。

虚拟歌手洛天依是中国最著名的虚拟偶像之一。这位9岁动漫的歌手在微博上拥有超过500万粉丝。她曾长安汽车、华为和上海浦东发展银行等公司的代言人。

字节跳动——A-Soul

字节跳动通过战略投资与北京明星经纪公司乐华娱乐结盟后，获得了女歌手A-Soul的版权。A-Soul是一个虚拟流行女团，在 2020 年底推出后立即在中国视频分享网站 Bilibili 上火了起来。跨平台拥有超过 300 万粉丝，主要是中国的年轻群体。

A-Soul 是字节跳动名人营销团队的第一个虚拟成员。凭借先进的互动能力，A-Soul 已被用于直播电子商务。 与字节跳动一起，阿里巴巴也投资了悦华。阿里巴巴还推出了小当家等虚拟主播，以推动其蓬勃发展的电商直播业务。

冉麦科技——AYAYI

阿亚伊是由总部位于上海的冉麦科技开发的虚拟偶像。Ayayi 是一位时尚前卫、金发碧眼的 20 多岁、皮肤完美无瑕的人。她是小红书上 20 多个热门虚拟角色之一，受到时尚品牌的大量关注。

Ayayi 拥有从 NFT 艺术家到时尚品牌经理的多个职位，曾与 Sandro、Bose 和 Fila 等品牌合作。据报道，开发数字人类图像和故事情节的初创公司 Ranmai Technology的净资产为 6 亿元人民币（约合 9390 万美元）。

AYAYI于 5 月首次出现在类似 Twitter 的社交网络微博上不到六个月后，她已经吸引了超过 512,000 名粉丝，AYAYI的主要粉丝是Z世代，占她粉丝的近60%。在性别方面，83% 是女性。

在生活平台小红书上，以她的名字命名的标签已吸引了超过 550 万次观看。

她已经成为了一个著名的虚拟偶像，她获得了推广路易威登和纪梵希等高档品牌的交易，她还担任阿里巴巴天猫超级品牌的数字经理并在今年的中秋节与阿里巴巴合作推出了 NFT 数字月饼。

AYAYI 的技术是基于虚幻引擎及 Metahuman Creator 平台。

@ Metahuman Creator 平台

MetaHuman Creator 是一款云流式应用程序，它以前所未有的质量、保真度和真实感标准将实时数字人类创作从数周甚至数月缩短到不到一个小时。当角色完成后，可以导出和下载，并准备好在虚幻引擎中制作动画。

@虚幻引擎

虚幻引擎（英语：Unreal Engine）是一款由Epic Games开发的游戏引擎。该引擎主要是为了开发第一人称射击游戏而设计，但现在已经被成功地应用于开发潜行类游戏、格斗游戏、角色扮演游戏等多种不同类型的游戏。

爱奇艺——Rich Boom

爱奇艺是虚拟偶像综艺节目Dimension Nova和以时尚文化和流行音乐为特色的虚拟偶像团体Rich Boom的所有者。

魔珐科技与次世文化—— Ling翎

翎是一个将中国古典美与现代风格相结合的虚拟偶像。她在微博上拥有51.6万粉丝，并为特斯拉、Vogue、时尚茶连锁Nayuki等品牌做推广。

翎由知名人工智能科技企业魔珐科技与次世文化联手打造的KOL Ling，通过网络面向全球宣告出道。

Ling是首个中国风虚拟KOL，利用领先的人工智能3D虚拟数字人，通过全新虚拟内容形态，包括图文、短视频和虚拟直播，进行标杆虚拟IP打造及商业化发展，旨在引领中式网红“正能量、底蕴、传承”的新风潮。

“皓质呈露，铅华弗御；翩若惊鸿，毓秀钟灵。”在Ling的出道视频中，可以看出，这位虚拟人Ling凤眼流波，唇齿含笑，衣袂飘飘，外表和神韵都极具中国特色，一颦一笑，尽显东方风情。超写实的真人相似度，很难让人相信这是由AI技术打造出来的虚拟数字人。

雀巢咖啡——Zoe

2021年5月，雀巢咖啡推出宣传片《Re/Imagine》，其中的女主角Zoe其实是雀巢官方原创的一位虚拟偶像代言人。

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虚拟偶像的优势

品牌风险较小：国内对明星的道德要求较高，很容易因为突发事件而造成风险，比如丑闻、涉嫌逃税和性侵犯等。

“你不知道你的人类偶像什么时候会卷入下一个大丑闻，”金说。“当这种情况发生时，所有的粉丝都会突然变成仇恨者。虚拟偶像没有这种感觉。”

完全可控：偶像可以做到真人做不到的事，形象完全可以控制。

应用场景广泛：虚拟偶像的应用场景更加广泛。粉丝更容易接触到虚拟人物进行一对一互动，他们可以全天候出现在多个站点上。并且可以在与粉丝互动中同步收集大数据。

完美可塑性：虚拟偶像是完美的，可以契合各种网友的想象理想。他们的虚拟性为粉丝创造了一个幻想，一个美丽而纯洁的世界。

对于粉丝和企业来说，虚拟偶像不会有阴暗面，他们的公众形象可以始终保持积极向上。他们不会老化，还可以随着技术不断发展。

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