B站的元宇宙探索

B站CEO陈睿表示，B站是中国最适合去实现元宇宙这个概念的公司之一。

元宇宙作为2021年最热门的词汇之一，在Facebook更名Meta，并宣称元宇宙是互联网下一个十年的风口后，热度彻底被点燃。

以二次元内容起家的B站被认为具有布局元宇宙的天然优势，然而在B站2021年第三季度的财报电话会议中，B站CEO陈睿却说：“最近两三年不会落地，现在布局已经太晚。”

说归说，但后续B站的一系列行动，表明他们还是将元宇宙的探索提上了日程。

1

天然优势

B站布局元宇宙，似乎并不是一件令人意外的事。元宇宙概念兴起后，业内一致认为元宇宙短期内很可能从游戏、虚拟人等产业开始落地。B站作为以二次元社区起家的先天性土壤，其中构建的3.2万个虚拟偶像以及多年积累下的UGC内容创作者们，似乎只要有一个元宇宙的链接，便可天然地生成一个体量庞大的虚拟世界。

B站CEO陈睿也曾表示，B站是中国最适合去实现元宇宙这个概念的公司之一。

B站自2013年起，共投资了近21家游戏公司，覆盖游戏研发公司、制作公司、服务公司、发行公司等全产业链。B站目前拥有超3.2万个虚拟人。2020年，有超过60%的全球知名虚拟主播在B站开播，B站作为中国虚拟主播最丰富的平台，虚拟形象进行内容创作的属性，已然形成。B站的内容创作体系，是元宇宙中NFT的天然落地场景。

在陈睿看来，如果要构建一个元宇宙世界，首先需要一个自循环的内容生态，一定要有非常多的内容，才能让用户流连忘返。“元宇宙是概念，并不是产品，这个概念包含一些产品要素，比如虚拟现实、紧密的社交体系，或是在游戏内的一个自循环的生态系统，但这些要素都不新，有一些公司已经实现，例如Facebook、腾讯，B站也实现了这些要素中的一部分。”

而内容基础和用户基础都是B站当下的优势所在。一方面，Z世代对于新事物的接受程度及与破次元壁文化的期待值高于其他用户群体，另一方面，构建元宇宙也有利于B站庞大的虚拟人群体实现价值扩张，为虚拟人的艺术价值、商业价值发挥提供新舞台。

随后，2021年11月19日，B站宣布斥资6亿元收购原创漫画网有妖气，同日，购入甬易支付65.5%的股权，获得支付牌照等，在元宇宙的战略布局上可谓动作频频。

而实际上，2021年2月，B站曾提出未来三年用户增长目标，其中表示2023年内B站月活用户数（MAU）要达到4个亿。但2021年底时，B站距离目标还存在一定距离。陈睿此前也提出过三大增长策略，第一，扎根更广泛用户群体；第二，占领更多内容品类质量高地、心智高地；第三，保持内容品味、年轻审美、社区氛围、健康的商业模式。

通过布局元宇宙，或许也能吸引一部分更广泛年龄段的人群转换成为B站用户，除了能帮助B站提升月活用户之外，或许还可以提升B站的用户粘性以及付费意愿。

从视频内容种类的增加，到游戏付费，再到直播、电商，B站无时无刻都在希望带动B站用户付费的意愿，提升商业化变现的路径。因此，基于元宇宙探索商业化路线，对于B站来说，或许是一个不错的尝试。

2

上线高能链

B站所构建的元宇宙生态与元宇宙概念对比，存在一定区别。

元宇宙的概念很大，容纳了VR概念、AI技术以及区块链技术为核心所构建出的综合生态。而B站则是希望通过高能链这样的区块链技术完成对元宇宙核心生态的布局。

2021年12月6日，B站开始测试高能链。据高能链官网显示，高能链是为新一代应用、文化、游戏以及数字资产构建的数字生态，旨在打造开放创新、包罗万象的数字原生社区。

对此，B站方面则表示，“高能链”项目目前关注的重点是内容版权保护，即为数字化作品提供所有权认证等服务，目前已正式上线可查询链上信息的区块浏览器工具。

从高能链官网上也能看到，高能链“旨在提供数字资产上链”渠道，欢迎多元化应用加入这一生态，并实现数字资产跨应用流通，以及提供多样化使用场景和展示舞台，成为组织或个人“主权身份认证+资产库”的功能指引。

目前，高能链将3大应用场景锁定在数字藏品（NFT）、数字身份以及版权。同时，能够为用户提供原创作品上链、NFT藏品展厅、虚拟宠物、偶像互动、数字身份及低调向他人展示自己身份等六大服务。

具体来说，高能链为原创作品上链，能够证明创作者内容的唯一性和合法性，类似于腾讯ISUX原创馆和腾讯区块链联合打造的版权存证功能；打造数字藏品展厅，能够向他人展示自己的数字藏品，类似于阿里的蚂蚁链数字收藏品和腾讯的幻核；虚拟宠物在体验上则可能与过去的QQ宠物等类似，为用户提供一个独一无二的虚拟宠物；与偶像互动则是为用户生成一个虚拟空间，让用户与偶像在特定的虚拟空间中能够产生零距离的互动，不排除以后也会加入虚拟偶像；数字身份则是通过区块链技术为用户创建数字身份，身份信息等数据永久保存在链上，数据的所有权完全归用户所有；而低调向他人展示自己的身份这一服务功能目前具体形式还暂不清楚。

3

测试虚拟人物养成

继推出高能链后，2021年12月2日，B站开始测试虚拟人物养成功能（看板娘测试项目），被视为继续布局元宇宙的一步。

看板娘一词源自日语，其中的“看板”指的是店面招牌，或者是为了宣传、打广告而制作的宣传牌。“看板娘”也就是店面的招牌姑娘，也指的是能够提升店面人气和顾客流量的女服务生、女店员等。

随着ACG次文化的发展和网络的普及，看板娘作为日语词汇，从ACG作品的职业、称呼扩展为中文环境下“吉祥物”一词的含义。如今，一些网站、论坛、网络公司的女性代表形象、吉祥物就被称作看板娘。而广义上的看板娘除原意外，还可以包括虚拟代言人、品牌拟人化等含义。

B站测试的看板娘计划是把B站标志性虚拟人物看板娘搬到用户个人主页的背景中，用户可以像QQ秀一样，对看板娘本人和看板娘的家进行装扮。

此外，该功能支持用户根据自己的喜好在B站的两位看板娘（22娘和33娘）之间进行切换，不同的看板娘有不同的性格，会以不同的语气和用户进行交流。看板娘可以和用户互动，比如问候、撒娇、卖萌等；点击人物不同的身体部位，会有不同的音效；如果点击“天气”，看板娘会在获取位置信息后，播报当天实时天气。

在付费上，B站看板娘和QQ秀类似，这一虚拟人物养成功能的主要付费点集中在了看板娘服装的购买上，用户需要使用B币（B站的付费货币，与人民币1:1兑换）为看板娘购买服装，进行个性化装扮。这是该功能目前唯一的变现方式。

网友们将看板娘测试称为“bilibili版电子鸡、QQ秀”。显然B站是想先观察自身用户的使用积极程度，待时机成熟之后，再将元宇宙概念相关的产品具体落地融入到B站自身生态及应用中。

4

推出数字收藏品

2022年1月5日，B站官方认证号“哔哩哔哩数字藏品”发布一条动态，宣布旗下首款数字艺术头像——“鸽德”正式开放报名，全网限量2333个。这则消息意味着B站将加入国内科技巨头发行数字藏品的浪潮，属于年轻人的第一款NFT或将来临。

NFT发展到国内后，改名为“数字藏品”，B站此次发行遵循了国内惯例，对该系列数字藏品的定义是“数字艺术头像”——鸽德数字艺术头像是利用可编程技术生成并在高能链发行的数字藏品，每一个都独一无二。产品介绍中未出现任何“NFT”字样，这其中的差别意味着其不具备支付功能等任何货币属性。

据悉，获得该系列头像，用户需要报名。条件是B站用户等级达到6级，且2021全年每日使用哔哩哔哩的用户，而且需要确保年满14周岁，并需要完成实名认证。编号101～2100的头像随机发放，共2000个，剩余233个编号哔哩哔哩官方将预留，其中还有稀缺限量款。此领取条件显然是针对年轻人用户。

根据B站的简介，该系列具有收藏价值，可以用于研究、观赏以及用作社交媒体的头像。此外，“鸽德”有两个新功能，是衍生品制作与线上二次创作。在简介中，用户在持有本数字收藏品头像期间，有权基于本藏品制作、销售并宣传实体周边。因此，用户能够具有一定的商业开发权利，有别于其他平台所推出的数字收藏品。该系列数字藏品还能够转赠，但不鼓励任何形式的数字收藏品头像炒作行为。

元宇宙界 原文

　　环视天下声明：HOSSKY网站登载或转载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。